В інформаційному суспільстві, перевантаженому рекламою, ми не можемо залишатися ізольованими одиницями. Хоча деякі люди переконані, що реклама не має на них жодного впливу, насправді  помиляються. Тому ми вирішили розвіяти ці ілюзії та  розповісти  як реклама схиляє нас до певних дій.

Мозок, який отримує інформацію, в будь-якому разі не може просто так взяти і позбутися її, так як ця інформація потрапляє у величезне сховище, звідки він може дістати її, коли це буде потрібно. Цей механізм добре простежується зі знанням мов у стресових ситуаціях. Коли людині справді це необхідно, вона може згадати слово англійською мовою, з яким зустрічалася раз у житті. Розумний організм відразу ж скористається тим неймовірним сховищем, яке вміщує наш мозок.  Так само в нашій пам’яті збираються  всі рекламні образи та повідомлення.

В супермаркеті, серед перевантажених полиць з товарами, ми можемо легко розгубитися серед цього розмаїття. Тому люди шукають щось знайоме серед того, що пропонують. Це є природною реакцією людини, оскільки інтуїтивно ми тяжіємо до того, що розуміємо та до того, що ближче до нас. А невідомість лякає.

Хоча існує інша категорія покупців-експериментаторів, які прагнуть ризикувати та відкривати нові для них речі та враження. Експериментатори – це активні люди, здебільшого молодого віку, які швидко втомлюються від рутини. Також вони більш схильні до спонтанних необдуманих вчинків та покупок.

Ці люди частіше куплять щось незнайоме для них, але це стосується тільки тих категорій товарів, якими вони звикли користуватися. Наприклад, вони можуть обрати жувальну гумку нового для них виробника. Але те що стосується незнайомих категорій товарів, то навіть експериментатори можуть тут розгубитися. Якщо людині, далекій від побутової хімії,  потрібно буде миючий засіб, вона радше за все обере розрекламований бренд. Це пов’язано з збереження всієї тієї інформації, що потрапляє до нашого мозку.

Навіть якщо нам сильно не подобається якась реклама, вона все одно зберігається в пам’яті та впливає на наші вчинкам. Можливо це є поганою новиною для споживачів, але хорошою  – для маркетологів. Тому залишається виробляти тільки якісну продукцію, адже від реклами глобально залежать життя людей.